Mirela Portugal
Exame.com
Estudo da empresa de monitoramento Unruly Media mostra que 70% dos anúncios mais compartilhados da Copa são de não-patrocinadores
Reprodução/YouTube
anúncio é o segundo vídeo mais viral da Copa do Mundo
São Paulo - A guerra pelo conteúdo mais viral na internet associado à Copa do Mundo está sendo vencida de goleada pelos não-patrocinadores da Fifa.
A constatação é de pesquisa da Unruly Media, empresa inglesa que monitora comportamento viral nas redes sociais.
O estudo concluiu que mais de 70% dos compartilhamentos de comerciais da Copa são de anúncios de marcas não-apoiadoras da Fifa.
O pódio dos vídeos mais virais até o momento traz o videoclipe de Shakira para Activia em primeiro lugar. Em segundo, o comercial "The Last Game", da Nike, e por fim o anúncio "The Training", da Samsung. Nenhuma das três marcas é afiliada à entidade.
De acordo com o levantamento, ainda que os patrocinadores estejam criando quase o dobro de anúncios, os comerciais assinados por empresas independentes somam até o momento 8,9 milhões de compartilhamentos nas redes sociais. Patrocinadores conquistaram apenas 3,6 milhões de compartilhamentos.
Segundo a Unruly, o clipe com Shakira oferecido pela Danone não apenas é o mais assistido do mundial. Até o momento, é o sexto comercial mais compartilhado de todos tempos.
Os 10 anúncios mais populares da Copa - até agora
Confira as marcas que estão ganhando a Copa no YouTube, segundo levantamento do Google
Reprodução/YouTube/Activia
São Paulo - Por enquanto, a Nike - que nem patrocina a FIFA - está ganhando a briga pelas atenções da Copa do Mundo na internet. A marca tem 3 vídeos entre os anúncios relacionados ao mundial mais assistidos no YouTube, segundo pesquisa do Google.
O primeiro lugar, no entanto, é da Activia, e seu estrondoso videoclipe com Shakira, mais visto até que a música oficial da Copa. Entre os 10 primeiros, o Itaú representa o Brasil.
O levantamento também aponta que a Copa do Mundo já supera o Super Bowl em termos de engajamento: as pessoas já assistiram 1,2 bilhões de minutos de anúncios da Copa no YouTube, 4 vezes mais do que os anúncios do Super Bowl 2014. Apenas no dia da abertura, foram 25,4 milhões de visualizações de anúncios da Copa, e um total de 590 milhões até agora.
• Shakira - La La La
Visualizações: 134,0 milhões
A faixa interpretada por Shakira e Carlinhos Brown fez um sucesso estrondoso desde sua estreia. No vídeo, Neymar, Piqué, marido da cantora, e seu filho Milan fazem participações. A canção é patrocinada pela Activia, da Danone, e arrecada fundos para o programa de alimentação escolar da ONU.
• 2. Nike Futebol: Quem Ganha Fica
Visualizações: 79,8 milhões
Se um adolescente pudesse convocar o time dos seus sonhos na Copa, quem ele chamaria? A Nike concretizou isso e mais um pouco na campanha “Quem Ganha Fica”, mostrando a maior pelada de todos os tempos - com direito a Hulk (dos quadrinhos) e Anderson Silva.
• 3. Samsung The Training
Visualizações: 54, 2 milhões
Messi e Cristiano Ronaldo vestiram uniforme de super-heróis no anúncio da Samsung. Com ares de ficção científica, o filme mostra os boleiros sendo treinados para combater alienígenas que invadirão a Terra.
• 4. Nike Futebol: O Último Jogo
Visualizações: 48,9 milhões
Um curta animado cheio de piadinhas e com enredo aventureiro. A campanha "O Último Jogo" transformou os jogadores num time de heróis para combater o vilão Cientista, mente maligna que decide criar clones para substituir o brilhantismo do futebol por eficiência fria.
• 5. Adidas - The Dream
Visualizações: 32,5 milhões
Messi e Daniel Alves são os protagonistas da campanha O Sonho, da Adidas. No vídeo, os jogadores são atormentados pelas pressões que a Copa costuma evocar. Messi, por exemplo, quase perde o sono para a rivalidade entre Argentina e Brasil, e a hostilidade dos torcedores brasileiros.
• 6. Itaú - Mostra tua força Brasil
Visualizações: 16,9 milhões
O Itaú escolheu o rock como influência em sua música Mostra Sua Força Brasil, cantada em comerciais por Paulo Miklos e Fernanda Takai. Os compositores Simoninha e Jairzinho assinam a canção. A campanha do banco patrocinador da CBF e da FIFA é produzida pela agência Africa.
• 7. House Match
Visualizações: 16,2 milhões
Fora da Copa, o brasileiro Lucas e o galês Gareth Bale estrelaram o filme "House Match", que conta também com as participações dos aposentados David Beckham e Zinedine Zidane. O filme mostra os atletas numa partida de futebol que não demora a sair do videogame para a vida real.
• 8. Castrol: Neymar Jr. v Ken Block
Visualizações: 15,4 milhões
O astro do rally Ken Block enfrenta Neymar nas pistas (e no futebol) neste vídeo da Castrol. O vídeo conta também com a participação do ex-jogador Cafu, capitão do pentacampeonato. A criação é da M&C Saatchi e a trilha conta com a clássica "Mas Que Nada", de Sergio Mendes.
• 9. Nike Futebol: Arrisque Tudo
Visualizações: 14,9 milhões
Neymar, Cristiano Ronaldo e Wayne Rooney mostram sua visão da pressão vivida antes dos jogos. Imprensa, torcida e expectativas são adversários que os atletas conseguem sobrepujar, mostra o filme, assinado pela Wieden + Kennedy de Portland, Estados Unidos.
• 10. Beats by Dre: The Game Before The Game
Visualizações: 13,1
O ritual de preparação de Neymar e outras estrelas é o tema da campanha de The Game Before the Game, ou O Jogo Antes do Jogo, da marca de fones de ouvido Beats. "Antes dos gols, antes da glória, há um jogo invisível rolando no vestiário... É assim que o jogo é vencido", diz o anúncio.